10月14日，迈点研究院发布“2026年9月5A级景区品牌传播力TOP100”，萍乡武功山景区强势跻身全国第10，位居全省第1位。
这不是武功山第一次“实力登榜”。过去几年，凭借帐篷季、越野赛、音乐会等年轻态户外IP，武功山频频“出圈”，成为年轻人的“心头好”。在刚刚过去的国庆长假，“这个假期我已拿下武功山”话题持续冲上微博热搜榜。
武功山景区只是萍乡全域旅游格局中的一个引爆点。2025年，萍乡共接待国内游客3730.84万人次，实现国内旅游收入333.83亿元；刚刚过去的国庆长假，全市7家重点旅游景区累计接待游客量45.99万人次。对于只有170余万常住人口的小市而言，这张“成绩单”颇为亮眼。
不久前召开的萍乡市第十四次党代会提出，要聚力建设“文旅融合魅力之城”。聚焦消费兴市、文旅旺市，萍乡倾力打造“工运摇篮、户外天堂、花炮故里、中国辣都”四张城市名片，致力于让更多游客向往萍乡、走进萍乡、爱上萍乡。
打开萍乡全域旅游版图，在3800多平方公里的土地上，25个国家A级旅游景区星罗棋布，10条精品旅游线路纵横其间，一颗尊重年轻人、懂得年轻人、款待年轻人的“赣西明珠”，正在被年轻人“种草”、被高人气“燃旺”。
2026第十届武功山越野赛激情开跑。 图源萍乡发布
如果要看社交媒体上有哪些“网红名山”，萍乡武功山景区一定榜上有名。
打开社交平台，金顶日出霞光万丈，星空云海壮阔无垠，漫山芒花氛围感拉满，十万亩高山草甸宛如仙境。在这里，奇峰、飞瀑、云海、日出、千年祭坛集于一处，无数人自发接力“种草”，网友称它是“焊死在朋友圈的徒步圣地”。
年轻人奔赴它的理由很简单。置身于高山草甸之上，身旁云雾缭绕，抬头星辰满天，人们夜爬逐光、户外露营，在与自然的亲密接触中放空心灵。人们在自然美景中疗愈心灵，也在拍照分享里安放情绪。数据显示，2025年景区新媒体平台粉丝总量达288万，无数人用登山杖和帐篷为这座户外天堂“打call”。
当下，随着消费逻辑走向深度重构，文旅活动已不仅是单纯的观光打卡行为，更是年轻人的自我表达方式，情绪正成为文旅行为的“触发开关”。
瞄准年轻人的情感触点，武功山围绕日出云海、高山草甸、星空露营等核心IP，在抖音、小红书、视频号等平台构建全域传播矩阵，打造“爬山搭子”“夜游武功山”等爆款内容，精准触达年轻群体与户外爱好者。
2025年，萍乡武功山景区核心话题全网累计总曝光量超514亿次，全年游客接待量达549万人次。一个曾经“养在深闺人未识”的江南山脉，在短短几年间完成了从“小众徒步天堂”到“现象级网红景区”的惊人跃迁。
与年轻人开展情绪对话的不仅只有山水风光。在安源路矿工人运动纪念馆，游客深情回望那段滚烫的峥嵘岁月；在秋收起义军事会议旧址，人们穿越时空触摸历史脉搏；在安源胜利广场，《风起安源》大型光影演艺打造沉浸式剧场体验，吸引市民游客驻足观看……身临其境的观览和可触可感的体验，让年轻人身处其中，完成了一次次的精神接力。
萍乡南正街历史文化街区游人如织。 图源萍乡发布
如果说千里奔赴是为了打卡人间美景、体验舌尖美食，那么多逛一天、多宿一晚，理由或许仅需一张票根。
随着票根经济的兴起，萍乡以票根为金丝银线，将原本分散的文旅、交通、饮食、商业场景等串联起来，把一次消费变成了一串消费链，推动“白天观光、夜间休闲，景区引流、街区承接”的消费新模式应运而生。
今年“赣超”联赛期间，萍乡球迷的观赛票根变身“省钱神器”，隐藏福利令人直呼过瘾。一张球赛门票像一张万能打折券，看球、逛吃、打卡、嗨玩一站式解锁。火热的“赣超”赛事，拉动“跟着赣超游萍乡”蔚然成风。
炎炎夏日，多重“票根”优惠活动持续推高“暑假游”热度，旅客凭5日内抵达萍乡的铁路乘车凭证及有效身份证明，即可享受武功山景区、酒店、餐饮、登山装备等七重优惠。一张车票串联山野，成全八方游客舒心的萍乡之行。
一票在手，全城惠享。票根的“花式玩法”，正在解锁年轻人的萍城之约。登完武功山，凭票根吃饭住宿能打折；一张球赛门票，在商圈吃饭可“当钱花”；抵达的高铁票，成了畅游景点的优惠凭证；领取“跟着省运会游萍乡”文旅消费券，轻松解锁全城乐购……在萍乡，票根不再只是入场券，更成为跨场景的消费通行证。
用票根引客，用服务留人。提供行李直送酒店或寄存点服务，推出“阳光码”互动平台征集问题线索，发放消费券引流揽客……一次次共情式的服务释放满满的待客诚意。服务好了，体验也就好了；体验好了，流量也就来了。
如果说折扣是“性价比”，那么懂我就是“情价比”。懂得应时而变，懂得真诚待客，懂得与人共情，更多人也就有了“再来一次”的理由。
市民游客在安源胜利广场观看安源红色歌谣、红色故事专场演出。
“文旅旺市”是萍乡市第十四次党代会反复提及的一个词。“旺”的表面是人气流量，内里却是发展增量。一个“旺”字背后，潜藏着一条流量与消费、人文与经济相融共生的新玩法。
夜幕降临，在安源天空里商业街区，烧烤、炸串、特色饮品、本土风味小吃琳琅满目，市民游客穿梭其间，排队选购。在刚刚过去的国庆长假，烟火市集火热开摊，地道萍乡辣味美食搭配氛围感乐队LIVE，为市民游客打造家门口的休闲打卡新去处。
不远处的南正街老萍巷莲花血鸭餐馆，一股诱人的香辣味扑面而来。店铺凭借美味的菜肴和热情的服务，成为游客打卡挑战的热门。隔壁的“萍乡好物”文创店更是热闹非凡，辣椒福娃玩偶、“啦啦”和“嘟嘟”伴手礼等文创产品吸引游客争相选购。
从热闹非凡的夜市小吃摊，到光影交错的夜游景区，璀璨灯火点亮夜生活、燃旺夜经济。与此同时，更多新场景、新业态推陈出新，延续发展热度，传递生活温度。
不久前，在芦溪县南坑镇，第三十四届“南溪杯”篮球赛吸引大量市民游客围观，赛事带动5万多名村民游客观赛消费，带动本地小吃店利润增长超20万元，篮球场周边流动摊贩日均销售额达5000余元。
赛事游走热，文化味也要够浓。9月29日，一场别开生面的文化盛宴在莲花县拉开帷幕。情景歌舞、萍乡春锣、小品、音乐快板、非遗山歌等节目轮番登台，演员们演身边趣事，唱身边好人。人们围坐在一起，看红土新貌，品非遗乡韵，赏土味村晚。“村晚”吸引数千名群众和游客参与，带动农特产品销售额近10万元。
夜间经济升腾烟火，消费场景推陈出新，新旧业态交融共生，共同推高萍城消费活力。数据显示，2025年萍乡社会消费品零售总额537.89亿，同比增长5.3%。一批有温度、有活力、有内涵的消费新场景，托举文旅消费从“规模增长”向“品质提升”跨越。
文旅景区客流如织，市井街巷烟火升腾，商业商圈活力迸发。在萍乡，一条不断上扬的热度曲线，从文旅产品力处起笔，由消费热购力处落笔，共同沉淀为这座城市看得见的发展活力。